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广告策划是广告人通过周密的广告调查和系统的分析，利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段，科学地、合理地、有效地布局广告活动的进程，并预先推知和判断市场态势及消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。
广告策划在广告活动中处于关键地位。没有策划，就没有决策，没有决策，也就没有计划，没有计划，就不知将要做什么。
广告策划由五个要素组成，即策划者(广告工作者)、策划依据(信息和知识)、策划方法(手段)、策划对象(目标市场和消费群体)、策划效果测定和评估(预先推知和判断)。
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